Từ ngày 01/7/2026, hoạt động livestream bán hàng và tiếp thị liên kết trên các nền tảng thương mại điện tử sẽ được quản lý chặt chẽ hơn theo Luật Thương mại điện tử 2025. Theo đó, người livestream phải xác thực danh tính, trong khi các nền tảng có trách nhiệm lưu trữ dữ liệu hình ảnh, âm thanh của các phiên phát trực tiếp trong thời gian tối thiểu 1 năm.
TĂNG CƯỜNG KIỂM SOÁT HOẠT ĐỘNG LIVESTREAM
Theo quy định mới, người thực hiện livestream bán hàng và người tham gia tiếp thị liên kết phải hoàn thành việc xác thực danh tính trước khi hoạt động trên các nền tảng thương mại điện tử. Quy định nhằm nâng cao trách nhiệm của các chủ thể tham gia kinh doanh trực tuyến, hạn chế tình trạng quảng cáo sai sự thật, bán hàng giả, hàng kém chất lượng.
Bên cạnh đó, người livestream phải tuân thủ quy chế của nền tảng và chịu trách nhiệm đối với nội dung quảng bá sản phẩm, dịch vụ trong các phiên phát trực tiếp.
NỀN TẢNG PHẢI LƯU DỮ LIỆU LIVESTREAM TỐI THIỂU 1 NĂM
Luật cũng quy định các nền tảng thương mại điện tử phải xác thực người livestream, xây dựng cơ chế tiếp nhận phản ánh, khiếu nại của người tiêu dùng và lưu trữ dữ liệu hình ảnh, âm thanh của các phiên livestream tối thiểu 1 năm để phục vụ công tác kiểm tra, xử lý khi cần thiết.
Đối với hoạt động tiếp thị liên kết, các đơn vị cung cấp dịch vụ có trách nhiệm kiểm soát người tham gia, ngăn chặn việc quảng bá hàng hóa, dịch vụ vi phạm pháp luật và kịp thời gỡ bỏ các nội dung sai phạm theo yêu cầu của cơ quan chức năng.
Các quy định mới được kỳ vọng sẽ góp phần xây dựng môi trường thương mại điện tử minh bạch, lành mạnh hơn, đồng thời bảo vệ tốt hơn quyền lợi của người tiêu dùng trên không gian mạng.
